1月18日，由北京市文化和旅游局、昌平區(qū)人民政府主辦，昌平區(qū)文化和旅游局承辦，小湯山鎮(zhèn)人民政府、攜程集團(tuán)、九華山莊共同協(xié)辦的第二十屆北京昌平溫泉文化節(jié)在昌平九華山莊正式拉開帷幕。

開幕式以“鳳冠之旅中國(guó)年”為主題，由一場(chǎng)精彩絕倫的明代國(guó)風(fēng)舞蹈開啟，通過(guò)昌平文旅宣傳片發(fā)布、文旅專家主題演講、鳳冠之旅主題線路發(fā)布、昌平融合消費(fèi)地圖發(fā)布、文旅微短劇發(fā)布等多個(gè)精彩環(huán)節(jié)串聯(lián)，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾領(lǐng)略了一場(chǎng)非凡的昌平“鳳冠之旅”和豐盛的文旅資源盛宴。

“鳳冠之旅”主題旅游線路發(fā)布

作為展示昌平區(qū)文旅資源的重要活動(dòng)，北京昌平溫泉文化節(jié)歷經(jīng)十九屆，已成為昌平文旅的一張金字招牌。冬到昌平，享湯泉之暖，乘冰雪之趣，已成為眾多游客的冬日必修課。

今年的溫泉文化節(jié)更是將當(dāng)前旅游市場(chǎng)非?；馃岬摹按竺鼬P冠”融入其中，無(wú)論是“鳳冠之旅”現(xiàn)象級(jí)主題旅游線路的打造，還是鳳冠系列新文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，都將昌平文旅資源與博大精深的中華文化充分融合，讓游客在休閑度假中感受國(guó)貨潮品和傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，為昌平文旅品牌賦予更多內(nèi)涵與活力。

作為本次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，由昌平區(qū)文旅局聯(lián)合攜程集團(tuán)精心策劃并重磅推出的“鳳冠之旅”主題線路正式發(fā)布，該線路通過(guò)串聯(lián)文博遺址、AR技術(shù)、國(guó)潮文創(chuàng)、國(guó)風(fēng)私湯、草莓采摘等精華內(nèi)容，結(jié)合城市文化、鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等多重體驗(yàn)，為全球游客提供嶄新的昌平出行靈感，讓更多游客通過(guò)“鳳冠之旅”走進(jìn)昌平、了解昌平、愛(ài)上昌平。

踏上鳳冠之旅，市民游客可以在定陵博物館領(lǐng)略鳳冠的璀璨奪目，感受古今穿越的奇妙旅程；在永陵思陵感受皇家陵寢的神秘莊嚴(yán)；在定陵AR研學(xué)體驗(yàn)中探秘文物風(fēng)華；在沉浸式VR大空間中夢(mèng)回大明王朝；到九華山莊體驗(yàn)明文化文創(chuàng)產(chǎn)品，來(lái)一場(chǎng)國(guó)風(fēng)私湯之旅；在合生匯的鳳冠之旅國(guó)潮快閃店選購(gòu)精美鳳冠文創(chuàng)伴手禮；最后在寒風(fēng)瑟瑟的冬日，享受昌平草莓采摘大棚的溫暖如春，體驗(yàn)昌平草莓的香甜爆汁。

圍繞本次主題線路，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了多場(chǎng)簽約儀式，為“鳳冠之旅”走向全國(guó)走向世界奠定基礎(chǔ)。

溫泉酒店首家明文化主題文創(chuàng)店開業(yè) 助力文旅融合

去年以來(lái)，明十三陵景區(qū)里館藏的孝靖皇后十二龍九鳳冠火爆出圈，生動(dòng)體現(xiàn)豐富文化底蘊(yùn)對(duì)于文旅發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

昌平區(qū)文化和旅游局、明十三陵管理中心精心指導(dǎo)并成功孵化出系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，授權(quán)清華畢業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)開發(fā)了國(guó)博同系的十二龍九鳳款和三龍六鳳款，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，提升區(qū)域文化影響力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并在昌平老牌溫泉企業(yè)九華山莊開設(shè)明文化主題文創(chuàng)店，活動(dòng)當(dāng)天，明文化主題文創(chuàng)店開業(yè)，這也是昌平區(qū)在溫泉酒店中增設(shè)的首家明文化主題文創(chuàng)店，更是文化和旅游相結(jié)合的重要舉措之一。

走進(jìn)文創(chuàng)店，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，最引人矚目的當(dāng)屬十二龍九鳳款和三龍六鳳款冰箱貼，精致的做工讓鳳冠活靈活現(xiàn)?！斑@個(gè)冰箱貼太好看啦，我要多買幾個(gè)帶回家給家人朋友?！爆F(xiàn)場(chǎng)市民周女士說(shuō)道。

除了在溫泉開設(shè)了明文化主題文創(chuàng)店，昌平區(qū)還在年輕人喜愛(ài)的超極合生匯商圈開設(shè)霓虹燈造型的鳳冠主題國(guó)潮快閃店，方便市民購(gòu)買十三陵版本的鳳冠冰箱貼和雙冠禮盒，近距離感受明文化的魅力。

200萬(wàn)文旅住宿消費(fèi)券發(fā)放 提振溫泉季文旅市場(chǎng)消費(fèi)信心

昌平歷史悠久、人文薈萃，是北京“三條文化帶”唯一匯聚之區(qū)，歷史底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，近年來(lái)更是憑借明代文化、溫泉資源、城郊煙火氣成為許多北京市民乃至京外游客京郊休閑度假的首選。本屆溫泉文化節(jié)貫穿整個(gè)春節(jié)和寒假，期間，昌平區(qū)文化和旅游局同攜程集團(tuán)合作，開展昌平冬季文旅促消費(fèi)活動(dòng)，在攜程、去哪兒、美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放昌平文旅住宿消費(fèi)券200萬(wàn)元，集中向用戶釋放“溫泉+”主題產(chǎn)品優(yōu)惠信息、高品質(zhì)私湯度假產(chǎn)品，撬動(dòng)多業(yè)態(tài)消費(fèi)共振，為昌平引流納客，提振溫泉季文旅市場(chǎng)消費(fèi)信心。

為了給廣大游客提供綜合性的旅游體驗(yàn)，帶動(dòng)溫泉企業(yè)從經(jīng)濟(jì)性消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、體驗(yàn)型消費(fèi)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由昌平區(qū)文旅局打造的《昌平融合消費(fèi)地圖》正式發(fā)布。與往年的“溫泉地圖”有所不同，今年的全景地圖突破了文旅行業(yè)界限，向文旅農(nóng)商體全方位延展。地圖上展示的百余個(gè)點(diǎn)位融合了“暢游昌平”“美好湯泉”“美麗鄉(xiāng)村”“美好生活”“冬日冰雪”“煙火食肆”“海購(gòu)時(shí)光”等豐富業(yè)態(tài)，全方面、多維度、多層次展示昌平之美。

為了積極響應(yīng)廣電總局組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，由昌平區(qū)溫泉企業(yè)代表九華山莊組織拍攝的《九華風(fēng)云之帝君闖現(xiàn)代》微短劇也在現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。

此外，本屆溫泉文化節(jié)前后還將組織開展“國(guó)際旅行者及媒體昌平中國(guó)年采風(fēng)活動(dòng)”“百名旅行商首發(fā)團(tuán)踏勘活動(dòng)”等重要舉措，進(jìn)一步放大“鳳冠之旅”主題線路的文旅價(jià)值，通過(guò)線上線下多維度傳播“鳳冠之旅”“煙火昌平”的旅游資源魅力，全面吸引廣大游客了解昌平、走進(jìn)昌平、愛(ài)上昌平，不斷為昌平文旅的品牌塑造開拓新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，為昌平文旅品牌的國(guó)際化發(fā)展注入全新動(dòng)能。

作為中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，昌平溫泉文化節(jié)已經(jīng)成為昌平區(qū)文旅發(fā)展的金名片，昌平旅游行業(yè)也發(fā)展進(jìn)入到了服務(wù)生活化、體驗(yàn)深度化的全新時(shí)代。

近年來(lái)，昌平區(qū)在環(huán)境風(fēng)貌提升、體驗(yàn)業(yè)態(tài)導(dǎo)入、文旅商融合環(huán)境打造等方面發(fā)力，形成藝術(shù)輕奢湯泉、冰雪湯泉、親子微度假和企業(yè)團(tuán)建等多種經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，為游客提供了一個(gè)放松和探索的好去處。

接下來(lái)，昌平區(qū)文化和旅游局將圍繞溫泉文化節(jié)這一主題，通過(guò)加強(qiáng)宣傳推廣、優(yōu)化消費(fèi)券發(fā)放策略、豐富旅游產(chǎn)品供給、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和服務(wù)、推動(dòng)文旅融合發(fā)展以及持續(xù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等多方面的努力，推動(dòng)昌平區(qū)文旅市場(chǎng)的持續(xù)繁榮發(fā)展。

圖文來(lái)源：北京昌平微信公眾號(hào)、向凌瀟